Muziku smo slušali preko vokmena, društvene mreže bile su daleka stvarnost, moda se spremala da se zauvek promeni. Bilo je to 1995. godine, a Liu Jo je debitovao na modnoj sceni ulažući sve u svoju budućnost i gledajući u savremeni svet na karakterističan način. Iza svega toga stajala je jednostavna, ali inovativna intuicija: stvaranje nečega što bi moglo učiniti da žene budu ono što jesu, u svakom trenutku, podržavajući ih svakog dana.
Ono što se dogodilo od tada je priča o brendu koji je na svojstven način pratio svoje međunarodno putovanje tokom godina, i koji danas – 2020. godine – slavi godišnjicu, više stvar vrednosti nego pitanja starosti, nešto što je dostignuće, ali takođe označava novi početak.
#Bornin1995 je hashtag koji govori o novom komunikacionom sistemu Liu Joa, koji će 2020. godine sadržavati nespornu savremenu ikonu, Kendall Jenner, super top modela i globalnu influenserku koji će biti zvezda nove dimenzije komunikacije; tokom godine će njeno lice i njena ličnost biti u centru projekta koji će prevazići granice ‘puke’ kampanje i pretvoriti se u univerzalnu poruku od 360 stepeni za današnje 25-godišnjakinje.
Kendall, izabrana zbog svog snažnog uticaja na medije i zbog blizine branda s obzirom na starost i simbole – rođena 1995. – idealan je „most“ između prošlosti, sadašnjosti i budućnosti branda. Jačinu faktora COOL čini se da je preuzela od druge sjajne savremene ikone, Kate Moss, koja je svojim bezvremenskim čarima već dugo lice branda, u idealnoj igri za koju se čini da se prebacila iz “Kate do Kendalla ”.
Kendall je magnetska 25-godišnja devojčica koja savršeno približava dvostruku dušu – originalniju rock i lepšu, ženstveniju – upravo na isti način kao što Liu Jo govori o različitim stranama svake žene, krećući se od jeansa do glavne kolekcije.
