Kad god pomislite da će legendarni američki brend otići u istoriju, svojim narednim potezom dokažu da i te kako imaju mnogo toga da kažu. Calvin Klein neustrašivo se drži onoga u čemu je maestralan a to su SEX i provokacija, jer iskreno, šta bolje prodaje od te vatrene kombinacije. Brend je ovu formu advertajzinga započeo u ranim 80-tim godinama legendarnim fotkama na kojima se našla Brooke Shields, jasno nam stavljajući do znanja da između i njenih farki nema prepreka. Deceniju kasnije, njujorški modni brend, simbol minimalilzma, predstavio nam je Marka Wahlberga, koji se provokativno pridržavao za međunožje – i Kate Moss u toplesu. Pokrenuli su revoluciju. Činilo se da su poznate ličnosti sa svežim licem, koje odgovaraju propisanim standardima lepote, izgledale kao vizitkarta ovog brenda – način razmišljanja koji nastavljaju da promovišu.
Nedavno predstavljena prolećna kampanje za Calvin Klein Jeans i Calvin Klein Underwear prikazuje neka od najzanimljivijih imena iz sveta muzike, televizije i mode, u provokativnim pozama, ostavljajući malo prostora za maštu i naslućivanje. Među ambasadorima brenda ovoga puta našli su se dobro poznata lica – Kendall Jenner, SZA, Justin Bieber, Maluma, Lil Nas Ks, Hunter Schafer i Lai Zhang, koje je fotografisao Mario Sorrenti. Zapaljivi video potpisuje Bardia Zeinali, izgovarajući jedinstvenu frazu: „Self-confidence is sexy. Deal with it.”
