Od drevnog Egipta do Twiggi manekenke, Prince-a i YouTube tutorijala, evo kako je eyeliner zauvek ušao u vašu torbu za šminku.
Eyeliner definiše oči. – ali i ljudske ikone, ere i društvene oznake. To je simbolika legendi: Kleopatre; Tviggi; Princ-a; Merylin Menson; Grace Jones; Boy George; Ami Winehouse, Billy Elish. Eieliner razlikuje srednjoškolca od brucoša; YouTube amatera do zaljublejnika, kraljicu od ostatka sveta.
Nadilazeći modu, eyelajneri su postali glavna stvar u bezbroj popularnih šminkerskih make- up stilova prošlog veka. Da bismo razumeli kako je eyeliner postao toliko sveprisutan na licima širom sveta, pratili smo njegovo putovanje od Starog Egipta, do torbica za šminku svakog kozmetičara koji poznajete. Počnimo!
Poreklo eyeliner-a je ‘Kohl’, nešto kao današnji krejon
Dugo pre nego što su šminkerke demonstrirale kako usavršiti smokey eye na YouTube-u, stanovnici Drevnog Egipta su koristili krejon (ugljen), prvu zabeleženu supstancu sličnu eyelineru, poznatu istoričarima, da bi mu ušli u trag. Ovo je bilo mešavina galene, oblika olovnog sulfida i drugih minerala pomešanih sa vodom, uljem ili drugim rastvorljivim materijama, poput životinjske masti. Iako su se njegove formule razlikovale prema vremenu, lokaciji i klasi nosilaca, njegova funkcija je ostala ista: ukrašavati oči, obrve i povremeno druge crte lica.
1912. godine nemački egiptolog Ludvig Borchardt otkrio je poprsje drevne egipatske kraljice Nefertiti u Amarni u Egiptu. S obzirom na njen dugi vrat, visoke jagodice i savršeno simetrične crte, svet je očarala Nefertitijeva nesporna lepota a njeno ime znači “lepotica je istupila.” Rasprostranjena fascinacija skulpturom i drevnim Egiptom uopšte dovela je do trenda koji je inspirisao forme eyelinera u 20. veku, gde je oponašao debelu, crnu liniju kola koja je ocrtavala Nefertitijine bademaste oči.
Kohl datira iz protodinastijskog perioda 3100. godine pre nove ere, mnogo pre Nefertitijeve vladavine. Istoričari su takođe pronašli dokaze o upotrebi kohl-a i drugih supstanci sličnih eyelineru u drevnim društvima među Rimljanima (koji su ga zvali platioftalmon), Kanaancima u Levantu, drevnim Grcima i još mnogo toga.
U drevnom Egiptu kohl su nosili i muškarci i žene. Iako im je to ocrtavalo i nadograđivalo oči, ulepšavanje nije bio njihov jedini podsticaj za upotrebu kohl-a: Istoričari veruju da su kulturološki razlozi nošenja kohl-a uključivali počast božanstvima, smanjivanje sunčevog sjaja, pa čak i održavanje higijene (2010. godine, naučnici su otkrili kohl-ove antibakterijske sposobnosti) . I siromašni i bogati Egipćani su nosili kohl, ali mnogi koji pripadaju nižim klasama morali su zameniti olovo i druge minerale ugljenom, što znači da se kvalitet kohl-a (koji se može prepoznati po sjaju i habanju) mogao koristiti kao merilo klase.
Ono što znamo o upotrebi šminke kod starih Egipćana je njihova posvećenost beleški svog života na papirusu, zakopavanju svojih mrtvih u artefaktima i ostavljanju izvanrednih umetničkih dela. “Prvu zabeleženu upotrebu [kohla] imamo u drevnom Egiptu, jer su zapisani na papirusima koji su preživeli”, istoričarka kozmetike Madeleine Marsh, koja je autor kompaktnih i kozmetičkih proizvoda: Lepota od viktorijanskih vremena do današnjeg dana, kaže: “Stari Egipćani su živeli i umirali okruženi svojim kozmetičkim paletama.” Kohl olovkle se još uvek nalaze u neiskopanim grobnicama drevnih Egipćana – kao što Marsh kaže: „Ako ste želeli da upoznate bogove, želeli ste da izgledate najbolje što možete“.
Iako kohl ima drevne korene, to nikako nije kozmetika prošlosti. Danas, u delovima Indije, Pakistana, Afrike i na Bliskom Istoku, za ukrašavanje očiju i dalje se koristi verzija kohl-a koja ima formulu sličnu onoj kola koja se koristila u Starom Egiptu. Reč kohl je arapskog porekla, ali se naziva i kaja, al-kahal, surma, tiro ili kvalli, zavisno od regiona u kojem se koristi. Njegova moderna funkcija uglavnom je kozmetička, ali u Indiji, Pakistanu i Avganistanu Kohl se takođe primenjuje na deci kako bi se naglasile oči. Primena šminke tradicionalnim kohl-om danas je kontroverzna praksa, jer su medicinski stručnjaci otkrili da on uključuje opasne nivoe olovnog sulfida, što može rezultirati trovanjem olovom. Shodno tome, američka Uprava za hranu i lekove smatra kohl nezakonitim.
Iako se još uvek može naći na specijalnim tržištima koja se bave severnoafričkim, srednjoistočnim i južnoazijskim zajednicama, danas na policama Sephora u Americi nećete naći eyeliner sa olovom. Ono što ćete pronaći je niz olovaka za oči i štapića s oznakom “kohl” ili “kayal” od popularnih, high-end brendova poput Mac i Dior. Ovo ime je posuđeno od tradicionalnog antičkog eyelinera, ali aludira na dimnu ili duboku crnu boju, a ne na formulaciju olovke.
„Tut-mania“ i nemi filmovi
Između antičkog perioda i 20. veka, u društvima širom sveta su bili prisutni različiti oblici eyeliner-a: Drevne rimske žene su takođe volele da kohl-om potamne oči, Maiko, gejše zapadnog Japana, ocrtavale su ih drvenim ugljenom sredinom 18. veka, a Indijanci Pavnee i Osage su često koristili crvenu boju lica oko očiju iz duhovnih razloga.
Svakodnevna upotreba eyelinera u zapadnim kulturama počela je tek u 1920-ima. Izlazeći iz viktorijanske ere, kada je vidljiva šminka lica bila povezana sa prostitucijom, konzervativni stavovi prema kozmetici bili su norma u Evropi i Americi. „U 19. veku ste se šminkali vrlo diskretno. Možda biste potamnili trepavice biljkama poput borovnice ili malo kohl-a, ali to ste uradili u tajnosti“, kaže Marsh.
Pojavom „Tut-manije“ nakon otkrića poprsja Nefertiti 1912. i grobnice Tutankamona (kralj Tut) 1922. godine, stavovi prema šminki i modi su se menjali, inspirisani drevnom egipatskom estetikom. Uticaj drevnog Egipta bio je očigledan u zamršenim krojevima haljina, art deco uzorcima, pa čak i popularnim sapunima 1920-ih.
Dok je Egipatomanija bila u punom cvatu, Holivud je počeo da proširuje svoj domet zahvaljujući uvođenju „palata sa slikama“ – pozorišta koja mogu da odjednom prihvate do 2.000 ljudi – i uvođenja zvuka u glavnim filmovima. Na ekranu su glumice nosile teške smokey eyes kako bi naglasili izraze koje je inače teško razabrati u tihim crno-belim filmovima tog vremena (film sa zvukom je predstavljen tek 1927.) Glumci su takođe nosili eyeliner, nešto suptilnije, za ovaj efekat. Najpoznatiji je bio Charlie Chaplin u svom čuvenom liku „Tramp“ iz 1914. godine, iako je uglavnom nosio šminku da bi postigao namerno smešan, crtani izgled.
„Oči su najvažnije za izraz karatkera. Šminka koja se odnosi na njih je najvažnija “, napisali su filmadžije John Emerson i Anita Loos u svom vodiču iz 1921. godine Breaking Into The Movies. „Ivica gornjeg kapka je jasno postavljena. Zatim se nijansa vraća nazad prema obrvama, postajući svetlija, sve dok se konačno ne stapa sa bojom lica. Postupak je obrnut za donji kapak. Trepavice bi trebale biti obložene crnom maskarom. “
U isto vreme holivudska industrija filmova je započela početkom 20. veka, kao i Bollivoodska. Prvi hollivoodski nijemi film, Raja Harishchandra (1913), igrao je glumačku ulogu muškaraca i žena sa naglašenim očima.
Početkom 1920-ih preovladavali su negativni viktorijanski stavovi o šminkanju (držali su vezu sa prostitutkama i prozivali kraljicu Viktoriju da je vulgarna sa šminkom). “U ranim 20-ima, kada bi se mladi mahati vratili kući, roditelji bi verovatno skidali šminku sa lica”, kaže Marsh. Ali nedugo zatim, pod uticajem Tut-manije i filmskih zvezda poput Clare Bow, stavovi prema šminki drastično su se promenili, a smokey eye je postao uobičajeni izgled šminke za žene iz 1920-ih.
Eyeliner kao komercijalni alat za lepotu
„Kada dođete do kasnih 30-ih – o periodu od 10-15 godina – ako niste imali šminku, niste se smatrali ženom; vaš muž bi vas napustio; niste imali poštovanja prema sebi “, kaže Marsh. Prema njenim rečima, popularnost eyelinera zasnivala se na rastućim društvenim slobodama, kao i na domaćim normama. “Posle Prvog svetskog rata došlo je do revolucije: žene su počele da glasaju, skinule su suknje i počele piti i pušiti u javnosti. Bilo je gomila novih sloboda – među tim novim slobodama je i kozmetika “, kaže ona.
Industrija lepote eksplodirala je neposredno pre nego što je Velika depresija opustošila industrijska tržišta širom SAD-a, ali zbog onoga što je od tada nazvano “efekat ruževa”, industrija lepote bila je jedno od retkih tržišta koje su u ovom periodu ostvarile rast. “U četiri godine od 1929. do 1933. godine, industrijska proizvodnja u SAD se prepolovila, ali prodaja kozmetike je porasla”, napisao je Larri Elliott u časopisu The Guardian.
Kako je neuređena industrija rasla, mnogi proizvodi koje je proizvela bili su opasni za kožu ili čak otrovni, slično tradicionalnom kohl-u. 1933. godine, kada je proizvod nazvan Lash Lure stigao na tržište, njegov hemijski sastav – koji je obuhvatao toksični hemijski parafenilendiamin kojim se boji kosa – ostavio je jednu ženu mrtvom, a mnoge druge slepima ili sa čirevima. Kao direktan rezultat štete koju su naneli Lash Lure i slični proizvodi, Kongres je 1938. godine doneo Savezni zakon o hrani, lekovima i kozmetici, dajući FDA ovlašćenje da reguliše kozmetiku (to je isti akt koji je kasnije izmenjen kako bi se nezakonito iskoristio kohl) . Zdravstveni rizici vezani za šminkanje očiju nisu sprečili žene u 20-ima i 30-ima da ga koriste.
“Da niste imali šminku, ne biste se smatrali pravom ženom.”
Za vreme Drugog svetskog rata, dok su deficitarni bili šećer i gume, upotreba šminke je i dalje postojala, jer se smatralo da će žene podići moral dok su se njihovi muževi borili.
„Tokom rata 40-ih, proizvodnja je bila ograničena. Koristili ste ono što ste mogli da steknete, ali kozmetika je i dalje bila veoma važna, jer je bila deo borbe protiv neprijatelja “, kaže Marsh. “Ljudi su se vratili viktorijanskim receptima i koristili ugljenu prašinu, bojili oči borovnicama.”
Čak je i kultni poster Rosie Riveter iz 1943. godine – propagandna slika stvorena da podstakne žene da se pridruže radnim snagama na tradicionalnim poslovima koje su radili muškarci koji su sada bili u ratu – ona je nosila ruž I naglašene trepavice. Uloga eyelinera kao moralnog podsticaja tokom Drugog svetskog rata proširila se i izvan lica: žene su stvorile iluziju čarapa pomoću crnih olovaka za crtanje eielinera kako bi nacrtale šav na listovima nogu. U vreme kada je rat završen 1945. godine, žene su bile podstaknute da se preusmere na ulogu domaćice i na sav posao koji dolazi sa tim – kao i da izgledaju dobro za svoje muževe.
Izgled je trajao ranih 1960-ih, što je bilo vidljivo na licima Audrey Hepburn i Jackie Kennedy. Ali sredinom 60-ih, šminka za oči 50-ih zamenjena je za eksperimentalnim izgledom eyelinera, inspirisani modom i dizajnerama poput Mary Quant koji su podstakli razigraniji stav prema novom stilu. Modeli poput Twiggi i Brigitte Bardot, godinama su popularizovale jaku šminku na kapcima. 1965. godine poznata manekenka Pattie Boyd objavila je tutorial o tome kako usavršiti izgled.
Sedamdesetih su se nosile prenaglašene mačje oči 60-ih, ali obično su ga pratile svetla pastelna senka i, često, linija belih eyeliner-a pored crne kako bi oči izgledale veće i dublje. U isto vreme, „prirodni izgled“ je dobio na popularnosti, verovatno inspirisan snagom cveća, hipi kulturom i odbacivanjem glavnih tokova. Dok su neke žene pojednostavile šminkanje, uvođenjem glam rock-a poznati muškarci poput Davida Bowie-ja, Mick-a Jaggera, Lou Reed-a i Prince-a koji pokušavaju skrenuti pažnju, pod nazivom “guyliner”.
U vreme kada su se osamdesete vrtele oko nas u svom punom sjaju, „prirodni izgled“ je bio ‘out’. Modni uticaj holivudskih zvezda bio je roll model, ako ne i nadmašen uticajem pop pevača poput Madone, Cindy Lauper, Whitnei Houston i Boy George-a. Mnogi od ovih umetnika stilizovali su se na osnovu ekscentričnih subkultura tog vremena kao što su Nova romantika, hardcore punk, goth i rave kultura. Ogromni trendovi šminkanja neonskim senkama, natopljeni rumenilom, i tamnim eyeliner-om na gornjim i donjim linijama trepavica postali su prenaglaeni i popularni u kulturi 80-ih godina koja je slavila konzumerizam i modu.
U 90-im, porast „feminizma ruževa“, raznovrsnog feminizma trećeg talasa koji obuhvata ženstvenost i žensku seksualnost, pridavanju novog značenja nošenju šminke: Šminka bi mogla biti osnažujuća, a ne samo pokušaj lepog izgleda. Takav stav su iskazale poznate ličnosti poput Courtney Love i Spice Girls. Rast grunge kulture zahvaljujući popularnosti bendova poput Nirvane takođe je uticao na naklonost decenije prema teškim, prljavim eyelinerima. Ipak, za razliku od 80-ih, šminka 90-ih izgleda neverovatno crna uz duboke nijanse ruževa i ljubičaste boje.
„Sa modom steknete jedan look, a onda ćete usvojiti drugi u narednoj deceniji, jer svi žele da ispišu svoju priču bilo da je to odeća ili kozmetika, a deo pisanja vaše priče nije ono što je uradila vaša mama ili šta je radila tvoja starija sestra ”, objašnjava Marsh. “Želite da napišete svoju sudbinu.”
2000-te kroz današne vreme
Tokom 2005. godine, kreiranje YouTube-a značilo je da ljudi mogu naučiti kako da koriste eyeliner profesionalno, besplatno i bez napuštanja svojih domova. Shodno tome, YouTube šminkeri poput Michelle Phan (čiji je prvi video vodič sa eyelinerom objavljen pre 10 godina, prikupio je više od 7,5 miliona pregleda), a oni koji su gladni kozmetičkih saveta preplavili su platformu, rađajući mladu generaciju koja se ne zanima samo za šminku, već je prilično dobra u tome.
Kad smo bili opčinjeni Kardašijancima koji su prvi put emitovani 2007. godine, nismo imali pojma šta bi emisija na kraju trebalo da uradi na temu šminkanja (pa i društva). Na početku prikazivanja emisije, Kim Kardashian proširila se na smokey eyes, koristeći teški eieliner koji se razlikovao od crne senke na kapcima. Izgled su dodatno popularizovali reality emisije iz ove ere kao što je Jersey Shore. Ali najveći uticaj na šminku imala je mlađa sestra Kim Kardashian, Kylie Jenner.
Pretvarajući prepirku u reality show-u u keš na računu (kao što Kardašijanke to rade), Kylie Jenner pokrenula je vlastiti brend šminke nakon što se suočila sa glasinama o injekcijama u usne. Sledi generacija opsednuta Kylie Lip setovima, filerima za usne i oponašaju Jennerove u svakom smislu – što uključuje i način na koji nosi eyeliner. Kilie Jenner nije izmislila ovaj stil, ali svakako ga je popularizovala zahvaljujući svojim selfijima na Instagramu i Snapchatu. U svojoj Instagram priči, Jenner je podelila svoje tajne šminkanja očiju: koristeći senke kao da su eieliner da bi dočarale mačje oko.
Marsh ističe da, Jennerin uticaj na stranu, selfiji mogu biti još jedna sila koja pokreće povišeni, gotovo profesionalni nivo interesovanja za šminku kod današnjih masa devojaka. Prema Marsh, „Selfies stimuliše veće interesovanje za ono kako izgledate i želju da u svakom trenutku budete spremni za kameru“. Ako neprestano snimamo fotografije koje možemo odmah da delimo sa milionima ljudi, ima smisla da u njima želimo izgledati dobro. Sa očima kao prvim crtama lica koje primećujemo u selfie-jima, a obično je to mesto najzanimljivije, dramatične šminke, ajlajneri su ostali osnovni proizvod milenijumskih i Gen Z rutinskih lepota. Kao takvi, brzi brendovi šminke koji odgovaraju mlađim potrošačima, poput Kylie Cosmetics i Glossier, poslednjih godina su lansirali buzz novog eyeliner-a.
