Blizanci Qjin i Qwon Han sa Instagram naloga @ k2han bili su neke od globalnih ličnosti društvenih medija kojima je DressX poklonio digitalne artikle od lansiranja prednarudžbe Farfetch i obukao ih. Ovde nose Off-White (levo), sa originalom fotografija desno.
Viceova kreativna agencija, Virtue, započela je s predstavljanjem ideje o digitalnoj modi novim brendovima 2019. godine, nakon što je sa skandinavskim trgovcem Carlings prodala rasprodatu digitalnu modnu kolekciju. Ideja je bila pokloniti kolekciju uticajnim ljudima i prodati ih kupcima da generišu buzz i testiraju manje resursno intenzivan pristup Instagram sadržaju.
Brendovi su bili zainteresovani, kaže Mortan Grubak, izvršni kreativni direktor u Virtueu, ali ne nužno i zbog ideje o prodaji same digitalne odeće. Privukla ih je sposobnost da rade sa uticajnim ljudima bez potrebe da besplatno daju stvarnu robu. Mali brendovi posebno su bili primorani novcem i resursima koji bi spasili slanje uzoraka uticaja.
Sada to postaje sve popularnije: ovog meseca Farfetch je postao jedan od prvih velikih trgovaca na malo koji je testirao praksu digitalnog uzorkovanja digitalno oblačenjem uticajnih ljudi kako bi promovisao lansiranje svoje nove ponude prednarudžbi od brendova uključujući Balenciaga, Palm Angels, Khaite, Off-White, Oscar de la Renta, Dolce & Gabbana, Nanushka, Casablanca i Nicholas Kirkwood.
Farfetch je radio sa digitalnom modnom platformom DressX na digitalizaciji odeće, a 3D kreator Threedium na digitalizaciji dodatne opreme, digitalizujući ukupno 20 muških i ženskih artikala iz kolekcija prednarudžbi. Svaki 3D render može biti kreiran na različite načine, kaže Natalia Modenova, suosnivač DressX-a. Digitalne datoteke i uzorci su scenario u “najboljem slučaju”, kaže ona, ali stavke se mogu digitalizovati na osnovu fotografija ili skeniranja. Nakon što je svaki influencer odabrao željeni izgled, isporučio je više slika koje će biti digitalno skrojen od strane DressX tima; influenceri su dobili smernice o tome kako da naprave svoje slike i poziraju za digitalno oblačenje. Zatim su Farfetch, DressX i influencer pregledali slike kako bi uneli sve potrebne promene.
Osim smanjenja otpada, „To je način testiranja da li su proizvodi dovoljno zanimljivi za ljude da kupuju, pre nego što se dobije ogromna zaliha uzoraka koje ljudi ne žele“, kaže Nguien.
Ovaj pristup ima ograničenja, jer neki digitalni prikazi zasnovani na skeniranju ili fotografijama otežavaju oponašanje kretanja tkanine. Ljudski dodir je takođe još uvek neophodan da bi se doterao izgled i osećaj odeće. Međutim, tehnologija otvara više mogućnosti uticajima, Hilsum napominje, jer je isti uzorak dostupan više ljudi, što takođe rešava marketinški izazov postizanja obilnih, raznovrsnih slika kampanje.
„Na kraju se radi o slici koja će biti objavljena”, kaže Daria Shapovalova, suosnivačica DressKs-a. „Verujem da će u budućnosti svaki influencer moći da bira između primanja digitalne robe i iznosa novca ili digitalnog i fizičkog stavku po drugačijoj ceni.”
