Prvo, malo istorije. Čuveni italijanski brend DIESEL nastao je ranih 90-ih kada je osnivač Renzo Rosso želio frazu koja će ostati i bezvremenska, istinita i dosleda, smela i koja će se savršeno uklapati sa njihovim džinsom.
Izraz je u samo tri reči uhvatio Rossovu viziju – ironija, provokacija, ekscentričnost i kič. To je ujedno učvrstilo i njegovu mantru: nikada ne razgovarajte sa svojim kupcima. Tretirajte ih kao jednake. Uključite ih u svoj svet (to je bila interakcija 30 godina pre nego što je tako nazvana). Ako ste nosili DIESEL, uspešno ste živeli. Jednostavnije ne može biti.
Iako je tvrdnja bila deo DIESEL-ove komunikacije do danas, DIESEL se vraća svom jezgru debitujući novom pričom „Za uspešan život“, slaveći svoj osnovni proizvod, džins; upoznavanje nove generacije s originalnim porukama DIESEL-a kao izazivačem konvencija i opštih mesta i podsećanje na svet da uspešno živeti znači ostati veran sebi (što lični način čini uspešnim) – a da se ne shvataš previše ozbiljno.
Srednji deo kampanje proleće / leto 2020. je film Françoisa Rousseleta. U centru pažnje je glumac superheroj, koji ima težak dan i ništa mu ne ide od ruke. Završio je s tim (ili bolje rečeno, nakon što je iscrpeo svog filmskog reditelja), krene nazad do svoje prikolice, presvuče se u DIESEL farmerke. Po izlasku izgleda opuštenije i čini ono što nije mogao da uradi na setu. Pogledajte video na linku u nastavku kako biste se uverili.
Prateće fotografije je radio Kourtney Roy, a na njima se nalaze modeli koji plutaju, savijaju se i lete. Jer, na šta se to na kraju sve svodi? Uspešan život u osnovi čine samopouzdanje i snaga koja proizlazi iz pronalaženja unutrašnje snage i ironije.
Ukupnim kreativnim konceptom i izvedbom kampanje rukovodio je Publicis Italija.
