Jedna od zadivljujućih stvari beauty industrije je ta što svaka devojka ili žena ima bezbroj kozmetičkih preparata u kući, a taj broj se ne smanjuje, već samo raste.
Nedavno sam sa ćerkom obišla nekoliko velikih kozmetičkih radnji u nadi da ćemo jedna drugoj praviti društvo u zanimljivom subotnjem šopingu. Za razliku od mene koja je obnovila skoro ceo neseser dekorativnom kozmetikom, ona je uzela maskaru, olovku za obrve i brdo kozmetičkih preparata za negu lica.
Na pitanje odakle promena u njenoj navici, odgovorila mi je da je još prošle godine smanjila potrebu za ozbiljnim proizvodima za šminkanje i da sada više obraća pažnju na negu. Danas joj se make-up umesto teške maske, svodi na malo odabranih trendi proizvoda.
‘Shvatila sam da to ne izgleda dobro.. rađe bih provodila vreme negujući svoju kožu da bude zdrava i čista, možda sa malo senke ili krejona za oči’- rekla je.’većina mojih drugarica isto misle.. U osnovi nose lagan make-up, možda malo maskare ili eyeliner-a’.
Krenula sama malo da istražujem:
Andrein stav po pitanju šminkanja je već trend u Americi među tinejdžerima. Statistika kaže da su tinejdžeri u 2019. na šminku potrošili 21% manje novca u poređenju sa prethodnom godinom u istom periodu. Takođe kupuju kozmetičke proizvode drugačije, troše nešto više na Amazon i druge internet portale, a okreću se novim brendovima koji su povezani sa „VSCO devojkom“.Tinejdžeri čitajte ‘za više uvida u budućnost lepote’.
Da li GEN Z ubija beauty industriju?
Velika tema beauty industrije danas je da se prodaja polako urušava. Čak su i beauty influenseri već umorni od svojih tutorijala. Najvažnija vest u ovom trenutku je da se prodaja šminke ruši. Skoro svaki veliki brend kozmetike doživeo je pad ove godine, kao i nekad visoka cena akcija Ulta.
Piper Jaffray otkrila je da potrošnja za kozmetiku za tinejdžere pada oko 13 procenata u odnosu na pre godinu dana, a kupovina šminke se smanjila za 21 procenat u zadnjih devet godina, nega kože za 8 procenata, dok za parfeme za tri procenta. Devojke, tinejdžerke su takođe priznale da nose manje šminke, a punih 20 odsto ispitanika sa gornjim primanjima reklo je da je skoro nikada ne nose.
“Rađe bih provodila vreme da kožu učinim prozračnom i blistavom, nego da nosim puno šminke”.
Iznenadni pad kreće s početka „prve Instagram generacije“, izjavila je Leah Viar, potpredsednica i generalna menadžerka na beauty site-u Birdie i bivša direktorka lepote Hearst u publikacijama kao što su Seventeen i Cosmopolitan. Počevši od 2015. godine, postovi sve više sadrže stilizovane, jako filtrirane „plandids“ (fotografije koje su osmišljene veštački, planirane, pa čak i umetnički usmerene), a šminka je uvek ista: guste, negovane obrve i „spečene“, tehnike šminkanja kako bi koža izgledale kao da nema pore, dorađena tehnikom airbrush-a. Kao rezultat toga, svi su počeli da izgledaju isto.
„Ova grupa tinejdžera doživljava sav originalni sadržaj na Instagramu (iz ove prve generacije) kao veoma staromodan, preteran i pasee“, rekla je ona. „Žele da budu stvarniji, životniji.“
Wyar kaže da je oko 40 odsto Birdiejevog sadržaja posvećeno nezi kože, odluci koju podržavaju prodati artikli i vezana prodaja proizvoda. Wyar takođe napominje da se koncepti nege kože i šminke „sudaraju“, a brendovi poput Glossier i Milk vodeći su u ponudi hibridnih proizvoda. I, naravno, čista koža i nega akni je višegodišnja briga tinejdžera. Ovi podaci mogu ukazati na dugoročniji problem u SAD, iako je dekorativna kozmetika i dalje popularna u Kini i na Bliskom Istoku, rekla je Erinn Murphi, analitičarka Piper Jaffray.
Najpopularniji brendovi lepote za tinejdžere
U dekorativnoj kozmetici i make- up-u Tarte je godinama vladao prvim mestom na listi Piper Jaffray. Too Faced je drugi. Tarte je, kako bi još više iskoristio Gen Z, lansirao Sugar Rush, difuzijsku liniju sa nižim cenama u maloprodaji Ulta prošle godine. MAC i Anastasia Beverly Hills su zauzeli nekoliko mesta na listi, dok Morphe i Glossier nastavljaju svoj uspon. A Jeffree Star, njegova kozmetička linija i njegova popularnost kao influencera, pomerili su se na listi. James Charles, možda zbog svojih problema i dramom oko smanjenja obožavaoca, nalazi se među prvih 10. Kylie Jenner je druga na influencerskoj listi, ali njena beauty linija nije bila rangirana.
U masovnoj kategoriji, Covergirl, posle neuspešnog rebrand-a u 2017. godini, prvi je put među anketiranim tinejdžerskim brendovima. I ne zanemarujte Elf, koji je doživeo porast popularnosti. Piper Jaffray to pripisuje povećanom marketinškom ulaganju u brend, koji je u februaru usred loše prodaje zatvorio sve svoje maloprodajne objekte. Kada je u pitanju nega kože, Neutrogena je zadržala svoje prvo mesto, a marka za negu akni Mario Badescu je drugu sezonu zaredom na drugom mestu. Među tinejdžerima s višim primanjima, Drunk Elephant, kojeg je Shiseido nedavno kupio za 845 miliona dolara, prvi se put probio u prvu desetoricu, a telemedicina, DTC kompanija za akne Curology, debitovala je na broju osam.
‘VSCO Girls’ nadahnjuju za kupovinu i postavljaju trendove
Neki od rastućih brendova za negu kože mogu da se zahvale VSCO devojkama.
VSCO devojke, popularizovane putem momo-a na TikTok-u i nazvane po aplikaciji za uređivanje fotografija, imaju posebnu modnu estetiku koja uključuje ogromne majice, Crocs i zanimljive frizure. One favoriziraju sjaj i balzam za usne, istražuju i proveravaju Brendove i proizvode poput Burt’s Bees balzama za usne, Mario Badescu spreja za lice i Too Faced Better Than Sex maskare. Svi ovi brendovi pomenuti su u istraživanju Piper Jaffray-e. Murphy je rekla da je sveukupna tema lepote “hidratacija”, koja igra na kartu minimalističkog režima za negu kože.
Ova grupa tinejdžera doživljava sav sadržaj na Instagramu iz prve generacije instagramera kao veoma staromodan, preteran i prevaziđen.
Murphi misli da smo na početku fenomena VSCO devojke, što znači novi stil života ili način razmišljanja koji ona uspoređuje sa milenijumskom kategorijom kao “basic”. Ona vidi potencijal da se i drugi brendovi razviju u VSCO kategoriji. Trend VSCO devojaka, barem u lepoti, manifestuje se i na Amazonu. Na listi najprodavanijih kozmetičkih proizvoda, koja se ažurira na svakih sat vremena, nalaze se četiri proizvoda za raskošne balzame iI pilinge za kosu, a sve u prvih 25. Takođe je tu i Burt-ov pčelinji balzam za usne. Tinejdžeri i dalje vole kupovati kozmetiku u radnjama, ali internet prodaja raste.
Kada je u pitanju Amazon, on postaje sve popularniji za tinejdžere koji kupuju kozmetiku, iako još uvijek zaostaju za klasičnom maloprodajom. Amazon je porastao na rang listi sa sedamnaestog u jesen 2018. na peti ove sezone po rangu mesta prodaje. Nedavno je napravio pomak u industriji lepote, lansirajući ekskluzivno liniju šminke Ladi Gaga Haus Laboratories.
Ipak 91 odsto anketiranih tinejdžera reklo je da više voli kupovati u prodavnicama. Ulta, koja je prvi put u proleće došla u ime brenda Sephora, i dalje je broj jedan i povećala je svoju prednost. U poslednjoj godini Ulta se koncentrisala na privlačenje potrošača Gen Z, dovodeći Morphe, Kilie Cosmetics i Colourpop. Prema Goldman Sachs-ovoj proceni, oko 50 procenata asortimana Ulte predstavlja šminku, miks koji treba preispitati. Dok je Peri rekla da je njen prvi izbor Sephora, takođe ceni i Ultin model.
“Išla bih u Ultu jer imaju brendove višeg i nižeg ranga”, rekla je ona.
Čistoća je potreba
Prema istraživanju, skoro 50 procenata kupaca beauty proizvoda za žene gleda na sastojke; 75 odsto njih reklo je da će potrošiti više na proizvode koji su “čisti / prirodni”. Tinejdžeri su takođe zabrinuti za životnu sredinu, održivost i recikliranje, što predstavlja ogromne izazove industriji lepote.
Sephora sada ima formalizovani čist pravi izazov. Ne postoji zvanična regulatorna definicija čistoće proizvoda, tako da i dalje predstavlja potencijalnu zbrku za potrošače.
Recikliranje i upotreba održivih materijala mogu postati još bitniji trend, jer su tinejdžeri u anketama dali izjave poput „Planeta nije kanta za smeće“ i da im je stalo do toga da „ljudi ne bacaju plastiku i ne recikliraju“.
