Čini se da je boravak kod kuće, umesto trošenja vremena i novca na izlaske, već neko vreme postao nova tendencija među milenijalcima. Prema projekciji analitičara Technavio, luksuzni loungewear i odeća za spavanje jedan su od najbrže rastućih trendova na svetskom tržištu spavaćeg programa za period 2019-2023. Razni dizajneri stupaju na ovo tržište i nude luksuzne proizvode platežno sposobnijim kupcima, čime u celini podstiču rast tržišta. Pored toga, tvrdi se da porast potrošača srednje klase stvara veću potražnju za brendiranim proizvodima u luksuznom segmentu sleepwear-a. Dakle, iako podaci Technavioa nagoveštava da ova generacija provodi više vremena u zatvorenom, pa se njihov fokus preusmerio na više uglađenu kućnu garderobu, to bi takođe moglo značiti da: 1) smo intimnu odeću pretvorili u javnu ili 2) milenijalci dobrovoljno pristaju na kućni pritvor jer su zauzeti tražeci momentalnu gratifikaciju na Instagramu ili bindžovanju sadržaja na Netflixu.
Odeća za spavanje kao street style moda postaje sve popularnija svake godine. Primećujemo da su mnogi Instagram influenseri zapažani u pidžamom nadahnutom stajlingu. Moglo bi se pretpostaviti da je potrebno veliko samopouzdanje da bi se izašlo u javnost s odećom koja je obično rezervisana za spavanje. Ali očigledno je da je ovaj rizičan potez kad se pravilno izvede, ozbiljna modna poruka. Trend je započeo D&G koji je u svoju kolekciju uvrstio predivne svilene i satenske komade koje podsećaju na pidžame koje su se nosile nekada. Međutim, ovaj se trend brzo razvio kod drugih dizajnera kombinujući ovaj izgled sa smelim printovima, protežući se od cvetnog i geometrijskog do životinjskog printa. Danas se dizajn preobrazio od tipične bluze i pantalona u elegantnu odeću.
Svedoci smo velike primene sleepwear-a u svakodnevnoj garderobi, pa se postavlja pitanje da li je ta udobna moda trend koji će se zadržati? Ako uzmemo za primer uspešan ukrajinski brend “Daily Sleeper” koji nudi besprekorno tumačenje sleepwear-tenda, lako je priznati da njihova fenomenalna odeća definitivno vredna nemirnih noći. Prema rečima osnivača brenda, Asya Varetsa i Kate Zubarieva, razlog zbog čega je ovaj stil toliko relevantan je zato što se opšta percepcija ljudi oko odevanja za posebne prilike drastično promenila, a takozvani “dress code” stvar je prošlosti.
“Uloga odeće u životima ljudi se promenila, odnosi su postali manje formalni, ljudi nose farmerke u pozorištu i venčaju se u pidžami. Život postaje mnogo ugodniji “, izjavila je Zubraeva u nedavnom intervjuu.
Današnja ideja ljudi o stilu temelji se isključivo na vlastitom viđenju lepote i klase. Drugi primer je italijanska marka “For Restless Sleepers”, gde njihova pidžamom inspirisana garderoba košta između 800 i 2000 dolara. Njihovi smeli printovi i tkanine potpuno su preobrazili pravila i zamaglili linije street wear-a. Takođe, znamo i za meksički brend „Marika Vera, koji je erotičnija interpretacija trenda, senzualnija i mračnija. Imajući na umu ove primere, sa sigurnošću možemo reći da je pokret pidžame postao globalan.
S druge strane, neki mogu da tvrde da je razlog ogromnog rasta sleepwear-a na tržistu taj što milenijalci više vole da provode vreme u zatvorenom.
Prema web stranici “Psihologija mode”, milenijalci bi radije uživali u luksuzu boravka kod kuće, nego trošenju novca na piće i izlaske. To znači da se sistem vrednosti promenio i da su socijalne veštine ove generacije prilično neobične. Mnogi psiholozi tvrde da su milenijalci najusamljenija generacija, a neka istraživanja sugerišu da su mnogi postali zavisnici od Netflixa. Učestvuju u ritualu bindžovanja serija kako bi dobili momentalnu gratifikacu u bekstvu od stvarnosti uz zabavu i opuštanje. Budući da je ovo prva generacija koja je tehnologiju ugradila u svaki aspekt svog života, to takođe znači da mogu izgubiti autentičnu povezanost, samim tim ugodnija im je zamena, koja je: komunikacija kroz tehnologiju.
Društveni mediji i neposredan pristup “live storijima” na instagramu, znači da su vrata naših privatnih prostora otvorena. Kupci su vrlo metodični kad je reč o kupovini svog kućnog stajlinga, a danas postoje mnogi slojevi tzv. „stvaranja sebe“ koji inspirišu potrošače. Naša kultura “selfie-a” samo implicira da više ne postoji ono što je “iza zatvorenih vrata”. Dok bi se nekada ljudi osećali usamljeno ili dosadno kod kuće, danas se može ostvariti interakcija s nekoliko razmenjenih Viber poruka, pa čak i doživeti zabava putem Instagram storija.
Kada pogledamo toliko divnih brendova – uključujući i gore navedene, nesumnjivo nema implikacije da je rast tržišta sleepwear-a posledica ljudi koji više vremena provode u zatvorenom. Dnevni svileni ansambli, spavaćice za zabave petkom – nova su normala.
Dakle, konačno pitanje je – da li je drastični porast kupovine odeće za spavanje prolazni trend koji je osnažujuće i senzualno iskustvo, ili smo samo postali društveno ne uskladjeni?
Svakako Vreme ce pokazati…
