Po prvi put u svojoj istoriji, britanski brend Burberry pokrenuo je kampanju koncentrisanu oko jedne od njihovih torbi. Dizajnirana od strane glavnog kreativnog direktora Riccarda Tiscija, Pocket Bag se već zacementirao kao novi zaštitni znak modne kuće. S obzirom na to da je Burberry imao tako bogatu istoriju kultnih komada, kao što je Trench ogrtač, Tisci je proučavao arhivu kako bi se nadahnuo DNK kuće.
Inspiracija iza Pocket Bag stigla je od arhivske Burberry torbe koja je imala čvrstu strukturu, poput ove, međutim, reinterpretirana dodavanjem kožne trake i prednjeg džepa zbog praktičnosti, a završena je ručno oslikanim ivicama i vrhunskim šljokicama.
Upotreba platnanih tkanina i kože vuče korene iz bogatog nasleđa brenda prožetog istorijom konjičkog sporta kolektivno formulišući stvaranje modne torbe koja treba da traje.
Kampanja u kojoj glumi supermodel Bella Hadid inspirisana je Burberryjevim životinjskim kraljevstvom – DNK brenda koji je prisutan iz vremena osnivača Thomasa Burberrya. Originalni logo marke je prikaz viteza na konju koji je kombinovao lični element njegovog porodičnog grba, jednoroga.
Od imenovanja za glavnog dizajnera kompanije Burberry, Tisci se nadovezao na ovu ideju o životinjskom carstvu i razvio je uvodeći nove grafike i motive inspirisane životinjama u svaku kolekciju.
Model se vidi kako pozira sa “džepnom” torbom i statuama životinja, ističući viđenje osnivača i Tisci o značaju životinja.
