Nega kože nikada nije bila upitna, ali uvek je bilo potrebno izmisliti mnogo trendova za dekorativnu šminku. U svetu gde se električni plavi eielineri lako menjaju, odgovor na to zašto nečija koža više gori na suncu može biti rezultat bilo kog broja faktora koji primenjujemo.
Nedavno je došlo do kulturne promene. Više nismo zaljubljeni u sjajno savršenstvo; umesto toga, žudimo za stvarnim. U isto vreme kada se pojavila poplava raznih obećavajućih, savršenih proizvoda i tehnologijom koja nam omogućava da zavirimo u prostore koji su nekada bili privatni: tuđe rutine, načine kako se neko neguje, noćne rutine poznatih, #selfcare ključne reči ne šapuću na Instagramu, one urlaju.
U sadašnjem trenutku, nega kože je industrija u SAD-u vredna 5,7 milijardi dolara i veća je za 8 posto u odnosu na prethodnu godinu, prema istraživanju o lepoti. Ovaj rast je vođen prodajom prirodnih i čistih brendova i onih koji nude ciljane tretmane svojim kupcima. Stvarni život stoji kao dokaz.
“Tokom proteklih nekoliko godina, video sam veliki pomak u rastu za negu kože”, kaže direktor Sephora za lepotu David Razzano. „Kada sam prvi put počeo da radim za Sephoru kao savetnik za lepotu, otkrio sam da klijenti često traže šminku da prikriju ili sakriju zabrinutost zbog nepravilnosti kože. Ovo se promenilo tokom proteklih nekoliko godina – sada sam primetio ogroman interes i ljubav prema nezi kože. ”
Ni budući trendovi neće usporiti. Podaci koje je Statista prikupila 2019. godine pokazali su da je nega kože sada najveća kategorija u industriji lepote i lične nege, što čini 37 posto ukupnog tržišta. I dok prodaja nastavlja da se širi, jedna procena iz Grand View Research-a pretpostavlja da će do 2025. godine svetsko tržište za negu kože porasti na 183 milijarde dolara. Pa zašto negujemo kožu? Odgovor je u nekoliko trendova koje pratimo danas:
Fokus na zdravlje i wellness
Iako je čista lepota samo segment sveta koji neguje kožu, ona je postala značajna kategorija. Veliki pokretač je to što se koža neguje mnogo brže [nego bilo šta drugo], zatim zbog čiste lepote i želje ljudi da primenjuju inovacije koje su u trendu. U wellness pokretu, sa ljudima koji su svesni lepote iznutra, briga o koži (kao najvećem organu na telu) igra jaku ulogu jer se radi o nezi koja kroz kožu ulazi u naš ceo sistem.
Obrazovaniji potrošač
Od svih proizvoda za ličnu negu, nega kože je ona koja daje prave rezultate. Od hijaluronske kiseline do vitamina C i retinola, potrošači postaju svesniji o tome šta ovi sastojci rade. Kako raste broj sastojaka i inovacija), tako je i potreba da se sve to proba postala dnevna rutina. Zapravo, to je razlog zašto na tržištu vidite više hibridnih kozmetičkih proizvoda, kao što je šminka koja dvostruko radi za vas i vašu kožu.
Podsticaj za transparentnost
Sa poplavom društvenih medija, sada smo u mogućnosti da zavirimo u kupatila ljudi, što je u velikoj meri otvorilo vrata trendu nege kože još više. „Mislim da su društveni mediji imali ogroman uticaj na svest o nezi kože“, kaže Sephora. „Na Sephora YouTube kanalu, često povlačimo zavesu i zaista dajemo publici nepristrasan pregled lepote. Dok su gledaoci počeli da vide da se gotovo svaki profesionalni šminker u velikoj meri oslanja na dobru pripremu za negu kože za besprekoran ten, poruka se proširila da je nega kože prvi korak. Što više ljudi vidi moć nege kože, to više žele da znaju i uče o tome. ”
Porast autentičnosti
Tokom proteklih godinu dana, videli smo porast realnosti akni, celulita i strija, i uopšte realnost stanja i oblika tela. Ali sve to pokazuje da su ljudi daleko iznad ideje da budu filtrirani ili Photoshoppirani. Brza pretraga na Instagramu rezultira sa 17,9 miliona rezultata za “#nomakeup”, u poređenju sa 4.2M za “#makeuplooks”.
“Šminka će uvek imati mesto u svetu lepote jer se trendovi stalno razvijaju kako se ideje lepote menjaju i rastu.“, kažu iz Sephore. „Svrha naših klijenata koji koriste šminku je prešla sa pokrivanja kože na proizvode koji povećavaju njihovu prirodnu lepotu. Kada naša koža izgleda dobro, skloni smo da se osećamo bolje sa sobom, sigurnije pred drugima, a to otvara vrata za nove trendove šminke. Na kraju krajeva, nega kože je osnova.
